芒果互娱副总裁吴杰演讲: 《2016新IP、新玩法、新机遇》 - 中国成都数字娱乐节(China-DEF)新闻动态 - 全球游戏开发者大会暨天府奖盛典

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芒果互娱副总裁吴杰演讲: 《2016新IP、新玩法、新机遇》


  2015年11月20日,中国(成都)数字娱乐节DEF2015在成都·东郊记忆演艺中心盛大开幕。芒果互娱副总裁吴杰先生进行了《2016新IP、新玩法、新机遇》的演讲。

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  吴杰:芒果互娱是2014年3月份由我们台里决策成立的互联网公司,因为在这之前湖南卫视的优势都是电视,2016年的时候我们开始布局互联网领域,在2014年,芒果互娱做了一款爆款的产品叫做《爸爸去哪儿》的手机游戏,下载量到现在大概有3亿多,在昨天我们也领取了一个奖。芒果互娱的优势是拥有湖南卫视的综合性的资源,包括我们作为湖南卫视芒果生态圈里的一员,我们在整个生态上是拥有优势的,我们有芒果影视、快乐购、金鹰卡通、湖南卫视等,所以芒果互娱在芒果生态里发展态势非常棒。
 
  谢谢大家对我们湖南卫视,对芒果生态的支持,大家看了我们2015的总结和2016的大致内容介绍,接下来我详细跟大家介绍一下我们明年的三大剧场和综艺节目。之所以要介绍剧场和综艺节目,是因为芒果互娱的核心资源是拥有湖南卫视所有自制节目的IP资源和湖南卫视独家的传播资源和电视资源,这是我们的优势,希望能和游戏企业、应用企业都能有一些合作。我们明年最大的不同是会有三个最重要的剧场,其时间档是有调整的。第一是金鹰剧场,周一到周日每周都会有,一周大概播出11集。第二是钻石剧场,周一周二晚上每周播四集,青春剧场是周三周四晚上,而且未来的10点档和黄金档会有很多优质电视剧会给大家明年推出来。

  另外在综艺节目方面,明年也有大的变化。以前都是周五周六会有很多综艺节目,但是随之我们把周日季播带开出来了,里面有一些新的节目,也有老节目,像《真正男子汉》、《一年级》等都是我们正在热播的节目,包括《全员加速中》明年的季度也会推出来,另外还有90后的一些新节目。在今天要推荐我们周五黄金档的节目,叫做《全员加速中》,它是根据游戏《逃走中》策划的,然后引入我们国内以后加入了很多本地的元素,我们请了俞震做编剧。这个节目有很多特点,邀请了40位当红艺人,包括TFBOYS、黄晓明、王凯,如果是做游戏的制作人应该比较了解,人物特别多,40位人物可以选择,它有庞大的世界观,首先从外星球来了一个外星人,有点科幻,到了地球以后他要收集正能量,正能量怎么办呢?就是把这些明星抓起来投放到古代,古代又多很多剧情,所以里面有非常多NPC,非常多剧情,非常多的任务,还有一个非常特殊的群体叫做黑衣人。黑衣人群体就是非常棒的男模,而且运动神经非常好,他要抓明星。这是非常适合开发成游戏的非常重的综艺IP,第一季正在热播,至于为什么没有开发第一季游戏,我们也希望跟广大开发者说一下,我们湖南卫视好的IP项目希望和广大开发者合作。现在有很多电视台和友台把IP成本拉得很高,这其实一定程度把开发者拒之门外了。但是芒果互娱不一样,我们希望扶持开发者,希望有创意和有想法的开发者找到我们和我们合作,把你的想法和要做的事情给我们讲讲,因为我们做的事情不是简单消费IP的事情,我们希望通过好的产品给广大观众提供新的娱乐体验,这是我们希望做的事情,也希望在座的开发者和我们沟通,我们有可能就会在资源上和资金上给予支持,一起把这些项目做好。

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  我介绍一下我们2016年的新的特点和新的玩法,这可能是我们跟别人最大的区别,就是我把我们这边的特点跟大家讲一下,我们拥有湖南卫视电视资源,所以我们也做了一些新的尝试,特别是在电视投放广告方面。去年到今年我们发现有非常多的游戏企业开始在湖南卫视投放广告,这在海外其实是一件非常普遍的事情,包括在超级碗的这些大的美国节目里面都有很多企业投放广告。为什么企业要投放广告?根据我们的实际测算,一般游戏企业投放广告的时候,如果不是IP游戏只是自己生产的游戏,实际通过电视平台获取的用户比在其他互联网渠道投放广告获取用户的成本更低,这是我们合作方的数据分析,这个数据分析非常可靠。通过《爸爸去哪儿》项目数据分析,我们在有电视宣传的时候,它的数据统计的流量变化是非常明显的,一般是2-3倍,一旦出现了电视宣传,那下载量直接被拉动,榜单上是有变化的,这是电视加游戏的获取户的方式。

  从去年春节,我们是第一家跟微信合作摇一摇互动的厂商,那时候还没有摇TV的入口,只是音乐的入口,我们在金鹰节就有尝试。去年央视的春节晚会摇红包,就是去年微信做的非常大的布局。经过一年的经验,现在基本上大的节目都有摇一摇,大家打开TV对着湖南卫视摇就能摇出相应的内容,摇出来的是H5页面,但是跟电视产生了直接的互动。电视连接手机以后有非常多有意思的东西出来,互动量非常高,这是我是歌手,然后金鹰节,还有晚会的数据,其实数据量是非常惊人的。用户进来以后有什么行为?我们可以通过非常实际的数据告诉大家,我们在综艺节目里做了尝试,引入了电影兑换券互动,它的核销率一般高于互联网网站的核销率。我们还给某个商家做了导量的的互动,它在几个小时就发了93万张出去,这些券兑换,这个过程是非常复杂的,需要跳转出来下载APP,然后还要需要注册,并且填写号码和各种资料,电视跟手机屏连接以后有非常多的想象空间。我们也结合了现在的微信和支付宝,它们跟电商之间的关系被直接打通,可以直接转换。

  第三个玩法,芒果TV目前是非常好的平台,我们前年采用视频独播之后芒果TV得到了飞速增长,在视频网站里面名列前茅。我们计划2016年开始做芒果TV无的游戏联运,类似于爱奇艺的PBS游戏,我们也会给产品一些新的流量,首先会以自己的IP游戏作为试点,然后慢慢会开放整个流量的来源。目前AR、VR等新技术开拓新的游戏市场,我们通过市场调查和研究以后发现VR、AR技术上虽然领先但是内容匮乏,但是很多好的综艺IP不一定做游戏,也可以做应用,我们就试点了《奇妙的朋友魔幻学院》的AR产品,这个产品已经开发完毕,预计很快会上市,它有很多的一些特点,包括可以产生亲子教学、英语互动,还有养成系统,整个市场目前是起步阶段,但是我们会用IP内容培育并进入这个市场,我们觉得新技术会给新的开发者一些新的机会,我们也愿意拿出我们的资源出来支持开发者。

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  2016年春节寒假档我们会有两个非常重要的游戏产品面世,请大家多多支持,一个是《天天有喜2》,另外就是《武神赵子龙》。

  最后给我们打一个广告,芒果互娱在长沙,不怎么出来,大家可能不太了解,但是我们在芒果生态里面是非常重要的新媒体机构,我也是80后,我们团队也很年轻,也有很多90后,希望不管在座各位还是在座抛售,如果有愿意来长沙发展的,我们希望广大的朋友们能够加入我们这个团队里面,我们投资方面明年也有一些动作,有好的团队和产品,我们投资不光是钱,还有资源,如果有好项目跟我们一起合作,我也是非常欢迎的。谢谢大家!